Por: Ida
Tenían entre 6 y 12 años cuando He-Man, y los Thundercats dominaban las pantallas y las vitrinas de las jugueterías. Hoy, esos mismos niños —convertidos en adultos de entre 40 y 55 años— están dispuestos a pagar por recuperar los objetos que marcaron su infancia. Ellos son los kidults*.
Un mercado de miles de millones
En 2024 el mercado de juguetes en México alcanzó los 1,370 millones de dólares y, según proyecciones de firmas de análisis como Cognitive Market Research, mantiene una ruta constante para llegar a los 2,730 millones en 2033.
La Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU) señala que, aunque anteriormente el segmento de adultos representaba el 9%, hoy este grupo ya abarca entre el 10% y el 15% de las ventas totales. Reportes de Circana indican que México ha liderado el desempeño del mercado de juguetes a nivel regional, impulsado principalmente por los coleccionables y las franquicias productos diseñados para fans.
El kidult mexicano
Un reporte revela que 7 de cada 10 adultos en México han comprado juguetes o coleccionables con cierta frecuencia, y 4 de cada 10 lo hacen de manera habitual.
Para los kidult, el precio es secundario frente a la fidelidad del objeto. El 47% considera la calidad técnica (detalles, pintura, articulaciones) como el factor decisivo, y el 54% participa activamente en comunidades de coleccionistas. De hecho, el gasto promedio de este sector puede triplicar al de padres y madres que compran un juguete tradicional.
El papel de la nostalgia
A nivel global, el mercado de coleccionables fue valuado en 14,280 millones de dólares en 2024 y se espera que supere los 37,970 millones para 2034, con un 40% de la demanda impulsada directamente por el componente emocional.
En bazares especializados de México y subastas en línea, piezas raras en su empaque original pueden encontrarse a partir de los 12,500 pesos, pero ejemplares de franquicias como Star Wars o G.I. Joe han llegado a superar los 40,000 o incluso 60,000 pesos.
Más que un juguete
Para el kidult mexicano, comprar una figura de colección también es una inversión emocional y, en muchos casos, financiera. Los niños de los ochenta crecieron… y la nostalgia es su moneda de cambio más fuerte.
*Kidult: Término acuñado en la década de 1950 por la industria televisiva estadounidense (fusión de kid y adult) para designar a los adultos que consumen productos, contenidos o juguetes tradicionalmente asociados con la infancia, impulsados por la nostalgia o el interés lúdico.
Fuentes para consulta:
-AMIJU (Asociación Mexicana de la Industria del Juguete): Reportes sobre el estado de la industria y crecimiento del segmento adulto (2025-2026). amiju.org.mx
-Kantar México: Informe «Kidults en México: Juguetes y Coleccionables» (Publicado en mayo de 2025). kantar.com/mexico
-AMVO (Asociación Mexicana de Venta Online): «Estudio de Venta Online 2025 y 2026», sección categorías de consumo (Juguetes y Coleccionables). amvo.org.mx
-Circana (NPD Group): Análisis de desempeño de mercado retail y categorías «Fan-Led» en México. circana.com
-Cognitive Market Research: Reporte global y regional sobre proyecciones del mercado de juguetes 2024-2033. cognitivemarketresearch.com
-Global Growth Insights: Informe sobre el Mercado Global de Juguetes Coleccionables y el impacto de la nostalgia. globalgrowthinsights.com
-Mercado Libre México / eBay: Referencias de precios históricos y actuales para piezas vintage de Lily Ledy y coleccionismo de alta gama.
